German Brand Award 2025

Im Rahmen des renommierten German Brand Award 2025 in Berlin wurde die Marke RENO in der Kategorie „Excellence in Brand Strategy and Creation – Brand Design – Corporate Brand“ ausgezeichnet. Der Preis würdigt das umfassende Rebranding der traditionsreichen Marke, das mit strategischem Feingefühl und gestalterischer Klarheit umgesetzt wurde.

Bereits zum zweiten Mal in diesem Jahr konnte sich die Kienast Unternehmensgruppe, zu der RENO gehört, über eine wichtige Auszeichnung freuen – ein starkes Zeichen für die konsequente Weiterentwicklung der Markenidentität im Unternehmen.

Gemeinsam mit der begleitenden Kreativagentur ZUM HOHEN UFER GmbH aus Hannover wurde der Preis stellvertretend von Yvonne Wolff (Kienast Marketingleitung) sowie den Kienast Marketing-Teammitgliedern Amelie Thieliant und Ramona Lüdke in Berlin entgegengenommen.

Im Zentrum der ausgezeichneten Arbeit steht das Rebranding von RENO. Das bekannte Markensignet – bestehend aus dem Logo und dem Claim „Die behalt’ ich gleich an“ – wurde einer behutsamen Modernisierung unterzogen. Ziel war es, der Marke eine zeitgemäße, freundlichere und klarere Ausstrahlung zu verleihen, ohne ihre Identität zu verlieren.

Im Zuge dieser Neuausrichtung entstand ein komplett überarbeitetes Corporate Design Manual, das die Grundlage für eine moderne Markenführung bildet. Während bewährte Designelemente übernommen wurden, wurden veraltete Stilmittel, Schriften und Richtlinien durch eine neue Typografie und eine klare, reduzierte Formsprache ersetzt. Die neue Gestaltung ermöglicht eine durchgängige Markenkommunikation – von Kampagnen über Werbemittel bis hin zu POS-Maßnahmen – die nahbar, lebendig und konsistent wirkt.

Jurybegründung

„Das Rebranding von ‚RENO‘ zeigt, wie sich eine traditionsreiche Marke erfolgreich neu positionieren lässt. Mit einem zeitgemäßen Corporate Design, das bewährte Elemente bewahrt und behutsam weiterentwickelt, gelingt es, den Markenkern klar und prägnant zu kommunizieren. Die einheitliche Formsprache und moderne Typografie schaffen eine konsistente Basis für alle Kommunikationsmaßnahmen. Besonders hervorzuheben ist der strategische Ansatz, der die Wiedererkennung stärkt und unterschiedliche Zielgruppen harmonisch anspricht. Ein beeindruckendes Beispiel für kraftvolle Markenarbeit.“

Mit dem Gewinn des German Design Awards stellt RENO eindrucksvoll unter Beweis, wie Strategie, Kreativität und Kontinuität in der Markenführung zusammenspielen können – ein Erfolg, der weit über die Branche hinausstrahlt.